6月重卡市场:解放东风月销超3万,福田重汽媒体指数领先

2020年6月,国内卡车市场生产48.71万辆,环比下降1%,同比增长91%;销售49.35万辆,环比增长2%,同比增长73%。

从车型看,6月重卡、中卡、轻卡和微卡分别销售16.93万辆、1.35万辆、23.74万辆和7.34万辆,分别占6月卡车市场份额的34.30%、2.73%、48.11%和14.86%。

▎TOP5企业6月销量全部过万,同比增长63%

2020年6月,重型卡车销售16.93万辆,同比增长63%,已连续3月增幅超过六成,比去年同期多销售6.56万辆。6月,重卡销量前五企业分别是解放、东风、陕汽、重汽和福田,5家合计销售14.18万辆,占6月重卡市场总销量的83.76%。

与2019年6月相比,TOP5企业全部正增长,且销量全部破万辆,前四的解放、东风、陕汽和重汽销量均超过2万辆,解放和东风更是超过3万辆,为重卡市场二季度的火爆做了完美的收官。

2020年上半年,重卡市场累计销售81.62万辆,同比累计增长24%。TOP5企业全部处于上升区间,且五家企业累计增幅均已达到两位数。

▎搜索旗下车型的人越多,该企业的市场销量就高

从6月TOP5企业的搜索指数来看,刚进入6月上旬福田汽车5月销量与财报新闻,形成一波关注高峰,远远高于其他四家企业。

从日均数据来看,福田汽车搜索指数达到1436,排在第二位的中国重汽是1123,是搜索指数过千的两家,剩余三家搜索指数加起来才与福田相当。而在用户搜索的日均数据中,TOP5企业移动端搜索量都超过了65%,这也说明大多数卡友搜索了解的行为均是在移动端进行,对于企业传播来说更要重视移动端传播。

与5月相比,TOP5企业品牌的搜索指数仅中国重汽保持微量上升,其余几家均呈现下滑趋势。可以看到,企业品牌关注度与市场销量之间并不呈现正相关的关系。

从TOP5企业旗下明星车型的搜索来看,与5月相比,各车型搜索量均略有下降,但排序与销量排行基本保持一致。也就是说,车型的用户关注度是与市场销量紧密相关的。

▎资讯指数福田独领风骚,媒体指数两家团灭

6月,用户关注的资讯形成两波较大的关注高峰,均是由福田汽车创造,分别是6月4日左右的《捷报再传!福田汽车5月销量增幅超6成再创新高》; 6月19日的《福田汽车:融资净偿还250.6万元,融资余额6.68亿元》。这两篇报道形成网络的大量转发互动,形成6月内显著的资讯关注高峰。

而在6月的媒体指数上,TOP5企业中福田和重汽传播上形成明显高于均值的三波传播高峰,分别是6月4日左右发布的福田5月销量与财报信息;6月17日左右中国重汽的融资信息与直播抢购活动,紧接着在6月25日左右《北斗助力中国重汽无人驾驶更精准》再次赢得了媒体报道的头条。同时,解放各地交车活动、新能源重卡、合资公司揭牌、投融资信息等也颇受关注。而6月的媒体指数中,东风商用车和陕汽重卡的媒体指数则完全没有呈现出来。

总结:从6月的重卡销量、用户关注与搜索指数来看,强者恒强的领先优势进一步加速,用户车型搜索指数与销量排行的顺序一致。在媒体资讯指数上,福田汽车、中国重汽与一汽解放表现拔群,形成了业内集中的关注高峰。

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