5月重卡市场:TOP4企业月销超过2万,重卡车型搜索与销量正相关

2020年5月,重型卡车销售17.92万辆,环比下降6%,同比大增66%,比去年同期多销售7.09万辆,创历史新高。

5月重卡市场:TOP4企业月销超过2万,重卡车型搜索与销量正相关

TOP5企业全部正增长,4家月销超2万辆

5月份,重卡销量TOP5企业依次为解放、东风、陕汽、重汽和福田,5家合计销售14.92万辆,占5月重卡市场总销量的83.27%。

5月重卡市场:TOP4企业月销超过2万,重卡车型搜索与销量正相关2020年5月与2019年5月TOP5企业销量对比

在基建刺激、国三淘汰、天然气重卡渗透率提升等因素助力下,重卡行业高景气有望持续。与2019年同期相比,TOP5企业则是无一例外的全部实现增长,且增幅均超两位数,福田汽车5月份销量同比大增164%,为销量前五企业中最大增幅,这也是福田重卡连续两月增幅破百,领涨重卡市场。5月份,重卡销量前五企业销量全部破万辆,排名前四的解放、东风、陕汽和重汽销量均超过2万辆。

5月重卡市场:TOP4企业月销超过2万,重卡车型搜索与销量正相关2020与2019年前5月TOP5企业总销量对比

2020年1-5月,重卡市场累计销售64.46万辆,同比累计增长17%,是今年唯一实现增长的卡车细分市场。竞争对各企业的影响程度不同:头部企业垄断程度进一步提高,强者愈强态势凸显。总体看,1-5月重卡行业表现不错,重卡主流企在激烈的竞争中是”危”与”机”并存。

车型搜索与市场销量正相关,明星车型聚拢更多关注

从5月TOP5企业的搜索指数来看,刚进入5月上旬福田汽车4月营销战报的发布,形成一波关注高峰,甩开其他几家。

5月重卡市场:TOP4企业月销超过2万,重卡车型搜索与销量正相关2020年5月企业搜索指数

从日均数据来看,福田汽车搜索指数达到2907,远远超过第二和第三名:中国重汽的1104和一汽解放的787。而在用户搜索的日均数据中,解放、东风、重汽、陕汽都是移动端搜索量占到7成,而福田的移动端搜索只占到日均搜索量的1/3强,从web端来看,应该大量布局了卡友集中的人气论坛或贴吧,正如卡友吐槽的那样:”卡家十大那么多欧曼水军”,每天十大八个都是欧曼……

5月重卡市场:TOP4企业月销超过2万,重卡车型搜索与销量正相关卡友吐槽论坛十大热帖

与4月相比,TOP5企业品牌的搜索指数近一汽解放保持上升,其余几家均呈现下滑趋势。另一方面也说明品牌搜索指数的高低与企业销量之间关系微弱。

5月重卡市场:TOP4企业月销超过2万,重卡车型搜索与销量正相关2020年4月与5月企业搜索指数对比

从TOP5企业旗下明星车型的搜索来看,与4月相比,各车型搜索量均略有下降,这无疑与5月销量略微下行相关,但各车型搜索指数的排序与4月相同,与销量排行也基本保持一致。也就是说,车型的搜索指数与市场销量正相关。

5月重卡市场:TOP4企业月销超过2万,重卡车型搜索与销量正相关2020年4月和5月车型搜索指数对比

解放、福田领跑资讯指数,媒体指数三家称雄

5月,用户关注的资讯形成两波较大的关注高峰,其中福田汽车一条,一汽解放一条,分别是5月5日左右的福田汽车发布1-4月销量数据; 5月19日一汽轿车完成更名 重卡龙头一汽解放正式登陆A股。

5月重卡市场:TOP4企业月销超过2万,重卡车型搜索与销量正相关

而在媒体指数上,4月底中国重汽以”剥离房地产业务,与碧桂园签约”形成5月初媒体集中报道最高峰,随后福田、解放、重汽等都轮番呈现出一组报道小高潮,集中在车联网平台、企业融资、合资新公司、新车型上市等内容。

5月重卡市场:TOP4企业月销超过2万,重卡车型搜索与销量正相关

总结:从5月的重卡销量、用户关注与搜索指数来看,TOP5企业依旧领先,车型搜索指数的顺序与销量排行一致。在媒体资讯指数上,一汽解放、中国重汽与福田表现要相对出色,形成了业内集中的关注高峰。

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