8月重卡市场:月销13万辆,TOP5企业份额超83%

2020年8月份,我国卡车市场共销售39.62万辆,包含底盘和牵引车,刷新了8月销售的历史新记录。

受疫情影响,重卡市场今年初销量不太可观,但从第二季度开始,累计销量增幅稳步提升。8月卡车市场之所以表现出色,重卡市场的贡献功不可没。8月,重型卡车市场(含底盘、牵引车)销售13万辆,同比大增78%。

▎TOP5企业前四月销超2万辆,相比去年大幅增长

8月份重卡市场实现78%的大增,13万辆的销量较去年8月份有超5万辆的增长。

2020年8月,中国重卡市场排名前5企业,分别是一汽解放、东风公司、中国重汽、陕汽集团和福田汽车。同2019年8月相比,重卡市场TOP5企业销量均破万辆,而且排名前4位的企业均超2万辆。

8月份,销量前十企业合计份额达到97.42%,排名前五的企业合计份额就达到83.42%。较去年相比,整体销售数据呈进一步增长趋势。

▎企业明星车型关注度与企业销量成正相关

从8月TOP5企业搜索指数来看,福田汽车连续形成了几波关注高峰,用户搜索量较大,远高于其他几家企业。

从搜索的日均值来看,福田汽车达到4307,远远高出其余4家,甚至与其余4家相加数值相持平。从图表中可以看出,移动端的搜索指数较高于PC端,这也在表明企业需要进一步重视对移动端的传播输出。

与7月份相比,除一汽解放和陕汽集团,其余3家企业搜索日均值均呈上升趋势。尤其是福田汽车,8月数值近乎是7月的3倍。从此数据,我们可以了解到企业品牌的关注度与企业销量不成正比关系。

从TOP5企业旗下明星车型来看,搜素指数与7月相比,总体略有上升。同时我们可以从数据中看出,企业明星车型搜素量较高,那么该企业销量就高。因此,用户对企业车型的搜索量与企业的销量是成正比的。

▎东风福田媒体指数创峰值 陕汽表现乏善可陈

从8月的资讯指数来看,一汽解放为闹市中开出“火”车的卡友孙刚赠车,赢得了媒体与卡友的普遍关注与转载,成为8月TOP5企业资讯层面为唯一亮点,“司机冒死将起火货车驶离闹市 一汽解放为卡友孙刚赠车”,该新闻在8月1-2日,形成了一波传播高峰。

从8月的媒体指数上来看,TOP5企业中东风汽车和福田汽车,有明显的几个传播高峰,分别在8月4日左右发布的东风汽车股份累计销量近10万,社会关注较高;8月19日左右福田汽车融资融券创近一年新高;以及8月22日左右福田汽车转让股权,引发关注。

总结:从8月的重卡销量、用户关注度和搜索指数来看,TOP5企业领先优势明显,强者恒强进一步加速,用户车型搜索指数与企业销量呈正相关。在媒体资讯指数的数据中可以看出,东风汽车和福田汽车比较受关注,形成了几波传播高峰,而陕汽集团媒体指数全完没有呈现。

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