当我们追踪东风“天龙哥”大赛时,我们追着看的是什么?

自2018年10月10日,东风天龙中国卡车驾驶员大赛第四季半决赛襄阳开幕以来,短短20天内,先后在深圳、阜阳、石家庄、济南举办,第六场半决赛昨天在河南郑州打响,比赛更趋激烈的同时行程安排也相当紧凑。

为了提升中国卡车驾驶员的技能技巧,培养良好的安全、节油驾驶习惯,东风天龙卡车驾驶员大赛在2014年11月正式开启全国预选赛,历时九个月,最终27名天龙哥入围2015年7月26日在十堰举行的总决赛。

恰逢同样历时九个月赛场比拼、首次参赛即获得2014-15赛季沃尔沃环球帆船赛总季军的东风队凯旋归来,当陆上天龙哥与海上东风队相遇这一刻,就注定了会成为首季总决赛的最大看点。

随后在2016年、2017年连续举行第二、第三季比赛,大赛都以“出彩天龙哥 中国好司机”为主题,让“天龙哥”享誉国内,更成为全国三千万卡车司机的“代名词”。

随着赛事的成熟和火爆,也成就了周开胜、彭剑、余洲、马保军等一批优秀的卡车司机,同时也给赛事运营带来了更高的挑战。在各厂商纷纷祭出赛事营销大旗的大环境下,如何打造差异化的优质比赛内容,如何发掘更多有实力、文明安全驾驶的“老司机”,都是亟需面临的问题。

作为国内商用车行业的领军企业,东风商用车连续4季给出了自己的答卷。

天龙哥大赛:做有品质的赛事

从创立伊始,东风天龙中国卡车驾驶员大赛就立志打造一个卡车司机的精神家园,为这些常年以路为家的“天龙哥”们提供一个互动、交流、切磋、竞技的平台,分享各自经验的同时进一步扩大朋友圈,不论跑车到哪都有朋友。

卡车司机由于职业特性,通常哪里找到货往哪里发,就往那个方向跑,常年在外,好像永无终点。这也带来一个现实的问题:就是多数天龙哥家庭都是聚少离多,陪伴妻子和孩子的时间都比较少,“天龙哥大赛”为大家提供了一个难得团聚和旅游的机会,赛事之余便是自己的亲情、亲子时光。

这也给天龙哥大赛赛场带来了特有的一幕,除了选手精湛的车技和高品质的车辆之外,天龙嫂和天龙宝宝的加入为激烈残酷的竞技比拼更添一抹温情。相比跑车在外的风里雨里,赛场上总有家人默默注视暗暗加油,正因为有了家人的陪伴,参赛的天龙哥在比赛中也更加自信与努力。

在这个意义上,比赛现场已然是一家人团聚欢乐的港湾,孩子们组装车模、画画……有自己专属的游戏区,卡嫂们一边观战加油一边唠着家常,好一幕温馨的情景。特别值得一提的是,选手带家属来参赛,费用都由东风商用车承担,这份浓浓的人情味是其他卡车比赛无法比拟的。

正是在全国各地这一场场的比赛,一声声加油和一次次团聚,将东风的人文关怀潜移默化渗透入参赛卡友与家人的心中,也成就了卡车圈最具文化内涵和最有情怀的品牌营销活动。

精细化赛制:真正智慧的较量

4季以来,东风天龙哥大赛的品质感不止体现在关爱升级上,赛程赛制安排更显智慧、更趋精细、更具创新性。

从初赛开始,第四季大赛就一改以往赛制,创造性地推出线上节油和里程海选赛,4月开赛至今,全国共有5410名卡车驾驶员参加线上海选赛。历经三个阶段的节油、里程比赛,脱颖而出的394名选手,与线下评选的513名选手,共907名驾驶员晋级半决赛。

半决赛则在以往理论知识考核与场地技能比拼的基础上,在参赛组别上细分为牵引组、载货组和工程组三大类,让每位参赛司机都可以报名自己擅长的项目,公平对决一展身手,同时也让赛事竞争更加激烈。

新赛制也对天龙哥带来机会的同时也增添了不小的压力。正如襄阳站载货组冠军邹杰锋所说:“我觉得胆大、心细是比赛制胜的关键。尤其载货组赛事是今年新增项目,比赛用车又是东风商用车爆款新品天锦KR,难度确实不小,所以更需要我们冷静地处理每一个操作。”

新车新赛制,也体现出东风商用车在赛事内容上的智慧与用心,一方面比赛门类的细化,跳脱出往届只有牵引组的单一性,让赛制更加科学,赛事的包容性更广,将极大丰富卡友体验,带来更多的参与感;另一方面,牵引组赛车是东风天龙旗舰、载货组是全新的天锦KR,对于一款新车,整日奔波在公路一线的卡车司机们是最有话语权的,只有满足他们的需求才是真正意义上的好车,其他的都是空谈。这也是东风商用车敢在赛场检验自家最新产品的自信。

联动式营销:创建和悦关系网

相比于首季比赛,东风天龙中国卡车驾驶员大赛第二季携手中国汽车工程学会,将企业赛事扩展为一个国字号卡车赛事;接着在第三季,由共青团中央青年发展部、中国汽车工程学会、十堰市政府、东风汽车公司主办,东风商用车有限公司承办。可以看到,大赛得到了越来越多的关注和支持。

而第四季大赛的朋友圈则更广泛,延续第三季的指导单位、主办方和承办方之外,更增加了东风康明斯发动机有限公司、风神轮胎股份有限公司、采埃孚商用车事业部(传动技术)中国区、奥科宁克车轮产品(苏州)有限公司等协办单位,充分链接产业上下游,打造和悦共生的价值共同体。

不只是主办及协办单位的扩大,连续四个赛季以来,“天龙哥大赛”已成为卡车行业的一大盛事,天龙哥朋友圈、媒体朋友圈、甚至赛事粉丝圈都进一步扩大,赛事报道的形式也让公众更加喜闻乐见,图文、海报、视频、直播等丰富角度,为大家呈现出一个出色更出彩的卡车大赛。

巧的是,本季大赛也适逢东风队夺得2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛总冠军凯旋归来,海外东风队+国内天龙哥,双轮驱动通过多样化的赛事体验,正好比一对双飞燕,协力同心展翅高飞,从十堰飞向全国,从中国飞向世界。

从艰苦奋斗、无私奉献的“马灯精神”,到兼容并蓄、海纳百川的“聚宝精神”,再到新时期的开拓进取,东风商用车一直遵循“品质、智慧、和悦”的指导理念,在继承的基础上不断创新融合,发展壮大引领行业进步。

对天龙哥大赛的组织和举办,东风商用车深入到市场一线,与卡车司机达成一片,给天龙哥们一个展示自己的舞台,构建卡车司机群体的精神家园,更多考虑的是对社会的责任和担当,是对东风“和”文化的丰富和宣扬。

显然,如今的天龙哥大赛在赛事内容和比赛运作模式的探索上越走越顺。第四季半决赛赛程过半,总决赛又将带来怎样的惊喜?我们拭目以待吧!

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